
寮步推出“赶香集”文旅促消费品牌实盘配资网站,图为汽车消费嘉年华活动。

古风NPC巡游上演,营造出梦幻的夜间消费氛围。
当国家级非遗“寮步香市”的千年底蕴邂逅现代消费浪潮,东莞寮步以“湾区周末in东莞丨赶香集”(以下简称“赶香集”)文旅促消费品牌,给出了“百千万工程”背景下文旅融合发展的创新答案。今年以来,该镇锚定“百千万工程”文旅融合核心目标,以“寮步香市”深厚文化底蕴为内核,创新推出“赶香集”文旅促消费品牌。通过构建“昼赶香集、夜赶乐集”双轨模式,打造九大主题消费场景,成功探索出“一地打卡、多元体验”的文旅发展新路径,让千年香市文化在新时代焕发蓬勃生机,为区域经济注入强劲动能。
全域联动
打破边界构建多元消费生态
2025年7月,作为“百千万工程”与“湾区周末”场景融合的重点实践,寮步“湾区周末丨赶香集”活动正式启幕。该品牌自诞生之初便打破单一活动局限,以“1+7+N”活动体系构建全域覆盖的消费生态——1个主会场辐射带动7个分会场与N个特色消费点,联动78家汽车企业、120家商贸企业深度参与,形成“一地打卡、多元体验”的文旅新格局。
这种“全域联动”理念贯穿于系列活动之中,今年中秋国庆假期,寮步在牙香街重磅推出“2025东莞中秋灯会”,成为全域联动的典型实践。活动并非局限于单一街区,而是联动东莞市沉香文化博物馆与“镇镇有声”直播平台,打造“线下体验+线上直播”的立体化模式。白天,游客在牙香街参与香道表演、沉香品鉴等非遗体验活动,沉浸式感受“千年香市”的文化魅力;夜晚,古风NPC巡游、灯光秀轮番上演,营造出梦幻的夜间消费氛围。同时,18场“莞香好物专场”直播同步开启,莞香线香、香薰、文创周边等产品通过云端走向全国,实现了“文化体验-兴趣激发-消费转化”的完整闭环。数据显示,此次灯会吸引参与人次超6万,话题曝光量突破600万,直接带动莞香相关产品销售780万元,较以往增幅达200%,完美诠释“百千万工程”中文化传承与消费提振的双赢逻辑。
全域联动的触角还延伸至本土企业发展中。11月11日晚间,寮步又一味酱园举办的“夜露音乐会”,以“酱香+音乐”的创新融合模式,将潮流音乐与传统非遗文化相结合,为市民游客献上沉浸式视听盛宴的同时,激活了夜间社交消费新场景。作为本土文旅融合的成功探索,这场活动不仅让酱园这一传统企业焕新活力,更成为寮步夜间经济的亮眼名片,彰显了“企业联动+文化赋能”的强大效应。
即将到来的行业盛会同样延续全域联动思路。在2025第十五届东莞沉香文化产业博览会新闻发布会上,主办方官宣这场“中国沉香第一展”将于12月26日至29日举行。本届香博会以“2+2”模式实现核心升级,从以往的“单点办展”转向“全域联动”,将功能分区与沉香产业生态深度绑定,届时将成为寮步“赶香集”品牌全域联动的又一重要载体。
“赶香集”品牌的核心竞争力,在于打破业态、时空与区域边界的全域联动思维。这种联动并非简单的活动叠加,而是以文化为纽带,实现“文旅+消费”“商旅文体”等多领域的深度融合,构建起覆盖全时段、全场景的消费生态体系。
“寮步文旅品牌的进阶逻辑,是从‘寮步昼夜有动静’的时间+空间维度,深化到‘赶香集’的内容维度,核心是‘动静结合’,始终围绕‘激活市场活力’、服务‘百千万工程’展开。”寮步镇宣教文体旅主任叶伟文在接受南都记者采访时,精准概括了“赶香集”的发展内核。据了解,以“书记品牌”为引领,“赶香集”已构建起“1+7+N”活动体系,即1个主会场、7个分会场、N个特色消费点,覆盖香博园非遗体验、书寮文化体验、新能源汽车推广、夜间音乐消费等九大场景,形成全域覆盖的文旅消费新生态。
流量变现
从“聚人气”到“留财气”的转化密码
一系列创新实践的背后,是寮步对“流量变现”逻辑的精准把握。无论是传统节庆活动,还是重大赛事契机,寮步都能通过场景创新与资源整合,将人气转化为实实在在的消费动能,实现“流量”到“留量”的转化。
今年第十五届全运会期间,寮步紧抓赛事热度,统筹文旅、餐饮、住宿等50余家企业推出“迎全运,大放价”系列优惠活动。其中“进莞香眠”主题酒店联动活动备受关注,游客凭全运会门票即可享受住宿优惠,特色香眠房与莞香伴手礼更让住宿体验充满文化特色。通过整合宣传资源,相关活动曝光量超300万次,全运会期间带动镇内消费规模约1500万元,有效拉动住宿、餐饮等行业增长。
“香市十二雅集”的持续举办,则成为培育稳定消费群体的重要载体。作为“赶香集”的核心活动之一,该雅集每月一期,目前已举办8期,每期融合香道表演、非遗体验、文创展销等内容,累计吸引数万人次参与。同步开展的“进莞香眠”主题酒店推广活动成效显著,不仅带动住宿消费大幅增长,梦雅酒店、民墅酒店更凭借优质服务与文化特色,成功获得省级乡村旅游酒店银奖。
在产业赋能方面,“赶香集”品牌紧扣“百千万工程”产业升级目标,依托“湾区周末”市场辐射力,带动作用同样凸显。通过多维度资源支持,寮步推动哈一代玩具、微石文化入选2025年国家文化出口重点企业,慕尚未来玉石展厅、又一味酱园成为市级工业旅游点。同时,整合资源推出“旅游巴士”荔枝专线,联动“七大集聚区”发放定向消费券,覆盖餐饮、住宿、零售等多个领域,预计整体拉动消费规模超亿元,为产业发展注入持久动能。
未来可期
构建“月月有活动、季季有亮点”新格局
自推出以来,“赶香集”品牌已成为寮步文旅促消费的“金字招牌”,其成功实践为“百千万工程”在文旅领域的落地提供了生动范例。面向未来,寮步镇明确了“赶香集”品牌的深化方向,计划从内容拓展、产业融合、主体培育三个维度发力,推动品牌影响力与促消费成效持续提升。
在活动内容拓展上,寮步将把“赶香集”品牌深度融入汽车消费文化嘉年华、沉香产业博览会等镇内大型活动,实现资源互补与品牌叠加。同时,将“香市十二雅集”从目前的8期拓展至全年目标12期,确保“月月有活动、季季有亮点”,让文旅消费热度持续升温。
产业融合将进一步深化。寮步计划推动“进莞香眠”主题酒店扩容提质,在现有合作基础上新增2-3家合作酒店,通过标准化服务与特色化体验,打造更多文旅住宿标杆。此外,将持续推动“文旅+工业”“文旅+农业”“文旅+商贸”等多业态融合,挖掘更多像又一味酱园这样的本土企业潜力,构建多元化产业融合生态。
企业参与度的提升将成为品牌发展的重要支撑。寮步将通过政策扶持、资源对接等方式,发动更多企业加入“赶香集”品牌体系,形成“政府引导、企业主体、市场运作”的良性发展模式,让品牌影响力从文旅领域延伸至全域经济,为寮步高质量发展注入更加强劲的动力。
从千年香市的文化传承到“湾区周末in东莞丨赶香集”的品牌创新,从单一活动到全域联动,寮步以“百千万工程”为引领,以文化为根、创新为翼,走出了文旅融合促消费的特色之路。随着“赶香集”品牌的持续深化,这座“香市古镇”必将在“百千万工程”实践中,为“湾区周末”注入更多活力,绽放更耀眼的光彩。
采写:南都记者 黄芳芳 受访者供图
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